Legislación y concienciación como motores de una transición sostenible

Es innegable que desde hace unos años la preocupación generalizada por el medio ambiente se ha visto reflejada en la política comunitaria europea. Datos como la excesiva cantidad de basura textil que exporta la Unión Europea, la cual asciende a 1,4 millones de toneladas, o escándalos como el que protagonizó Burberry  en 2017 cuando se filtró que la marca quemaba ropa valorada en casi treinta millones de libras al año, han provocado que la única solución a este desastre sea la propia legislación. 

Con la Estrategia sobre los Productos Textiles Sostenibles y Circulares, la UE pretende regular la fabricación de textiles para que estos sean más duraderos, además de impulsar un sistema de servicios de reparación, reutilización y reciclaje, evitar la destrucción de residuos textiles y asegurarse de que las producciones se lleven a cabo respetando la dignidad y calidad de vida del trabajador. Con ello, pretenden reducir el impacto medioambiental de las producciones y crear oportunidades para la innovación y creación de empleo. Las medidas incluyen requisitos de ecodiseño para que las prendas estén hechas del mayor número posible de fibras recicladas, y libres de sustancias dañinas. 

Medidas que, para muchos, a pesar de ser positivas, llegan algo tarde. Marisol Estellés decidió fundar Hupit en 2017, cuando se dio cuenta de que nada de lo que encontraba en las tiendas encajaba con sus valores, ahora trasladados a su marca en cuatro pilares: ecológico, ético, saludable y sostenible. “Era muy importante que los tejidos no involucraran pesticidas, herbicidas, ni productos tóxicos en el proceso porque también me enfoco en el bienestar y la salud. La gente no se lo plantea, pero al contaminar afectamos no solo a la fauna y animales, sino también a nosotros. Por ejemplo, los tintes que contaminan los ríos acaban introduciéndose en la cadena alimentaria”. El aspecto ético de la marca proviene sobre todo de la premisa de no dañar a ningún animal, algo que consiguen a través del uso de la llamada seda de la paz en lugar de seda convencional, evitando así matar al gusano.

Estellés considera que desde que empezó hasta ahora sí que ha habido un cambio de mentalidad en el consumidor en cuanto a sostenibilidad. “La gente ya sabe lo que es y hay mucha más información y mayor oferta de marcas. Estamos viendo el cambio climático y las consecuencias de toda la contaminación que generamos, y eso hace que la gente esté más concienciada”. Aunque considera que por el mismo hecho de estar en auge, muchas veces la sostenibilidad se usa como reclamo de marketing por parte de muchas marcas.